12月13日，抖音电商双12完美收官，从综合数据能够正常的看到，借助暖冬消费节点，消费者在

  洞悉背后原因，离不开抖音电商聚合达人、平台、商家三方优势，精准把握消费趋势，从而创造出令消费者深度参与的流量新玩法。

  截至12月，抖音电商聚力各类时尚达人产出内容，花式玩转流量，以此聚拢消费势能，助力商家频出爆款，打造出系列特色创新玩法，让抖音粉丝购物同时体验兴趣&情绪的多重价值。

  此次抖音电商12月好物节，聚拢千万抖音电商达人，由影视明星、时尚博主、兴趣类KOL共同组成，各类达人演绎不同内容场玩法，多个头部账号开始向“时髦生活”与“高品质的产品”看齐。

  数据显示，12月份的大众消费需求更偏向时髦生活领域。在家纺品类中，明星生活推荐官@田亮叶一茜夫妻，现身南通家纺家居场景，亲身溯源质感生活，实地直播玩转内容流量，重点推荐产品爆单7万+；时髦生活推荐官@董先生以探店形式溯源家纺产地南通，单品带货20万+；时尚好物推荐官@奔跑吧林先生带货时尚短靴产品，GMV实现100万+增长。通过产地溯源，体验真实高品质的产品，让我们消费者在线体验时髦生活场景。

  运动品类中，@老麻雀钓鱼引领小众圈层的消费势能，创下垂钓类单场直播GMV300万+的成绩，让小众兴趣也大放光彩；冬日风尚·运动好物推荐中，@天总创下支付订单量环比增长400%的数据，可见运动领域的势能亟待释放。

  整体来看，12月份的电商直播场景呈现品质化潮流趋势，时髦、小众、精品等系列新产品更加受到青睐，千万达人共创出“时髦生活上抖音”的价值导向，再次验证抖音电商足以引导消费风向的巨大潜能。

  基于“时髦生活”理念，打造爆款产品，是本次抖音商家在12月份的共同目标。通过品牌商家销量数据，显而易见时髦品类的产品依托平台爆发出巨大消费潜能。

  抖音电商眼镜类目TOP品牌HELMER官方旗舰店，成功打造出单品销售额破2000万元的数据；诸暨源头产地商家悦动潮玩作为袜子类目TOP商家，深受Z世代喜爱，抓住时尚消费者需求；南康家具溯源直播商家保鲁夫电子商务店，单场销售额突破1000万元，成为皮床类目TOP商家；

  桐庐源头工厂纽维尼官方旗舰店打造出爆款产品AC款围巾，单品累积销售达20万单；抖音电商时尚饰品类目品牌恒美娜官方旗舰店，打造出单品莫桑耳饰销售额突破2000万元。

  在全域兴趣电子商务平台的定位下，爆款时髦生活产品是链接商家与消费者的主要媒介。无论是哪种品类，创新、时尚、个性、吸睛的产品永不过时，将释放出巨大商业价值。

  值得一提的有南在南方女鞋旗舰店，集研发、生产、物流为一体，打造出爆款雪地靴，全网累计销售20万单。

  在运动领域，抖音电商壶铃销售榜单TOP1品牌PROIRON普力艾官方旗舰店打造出爆品“软壶铃”月GMV达300W+，带动冬季居家健身壶铃摇摆热点不断攀升，创下小众健身器材的销量案例；健身品类SMOOKY运动户外旗舰店，成功打造爆款健腹轮，单品GMV突破1亿元，全网累计销量100W+，成为当之无愧的行业标杆。

  除此以外，鲨鱼裤类目TOP1品牌SINSIN服饰旗舰店，截至12月心智营销期间创下销售额增长980%的成绩，成功打造出服饰类目亿级大单品；河北源头工厂二森小店，凭借极致性价比的运动鞋，双12期间累积销售超10W单，创店铺历史新高。

  从这些数据显而易见，抖音电子商务平台不仅仅具备超级商业潜能，还在生活领域不断叠加兴趣化势能，打造出内容有兴趣-兴趣聚粉丝-粉丝推销量的体验式价值。

  抖音电商12月营销成绩背后，蕴藏着一个平台布局的价值策略：向时髦生活领域打造心智烙印。

  从2022年5月，抖音电商已经正式从兴趣电商升级为全域兴趣电商。这预示着抖音电商正在为更多品牌商家提供商业合作机会，提供了一站式全链路经营的优势，并搭建出平台与用户良好互动的价值论，实现用户消费-达人内容-商家好货的三者合一。

  在内容场&货架场，商家能参与12月“好物直播间”“节盟计划”“巨量千川12月专属扶持”，通过超值购、低价秒杀频道等，多层次推广品牌及产品；在情绪场&兴趣场，用户都能够观看明星达人的专场直播间、享受专场折扣、通过情绪场景与兴趣满足，体验优质好物，享受时髦生活，爱上兴趣购物。

  如果说以前的消费场景强调满足需求，那么如今的消费生态更多的是满足追求。此次12月抖音电商打造出“时髦生活上抖音”的价值烙印，是满足那群消费的人对于产品精细化、个性化、优质化的追求。由此能够看出，抖音电商不止是买卖平台，更是兴趣培育平台，它区别于传统电商的优势，具有兴趣驱动、情感联动、意见互换的引导价值。

  未来，抖音电商将引导用户实现品质化、高质量消费升级，也将树立更多心智营销场景，带领商家向品牌化、精细化转型，覆盖全场景、全链路、多元化消费追求，带动全生态链路的高水平质量的发展。