中心提示：普华永道发布的《2019年体育职业调查陈述》显现，我国体育工业出现“她经济”兴起痕迹。京东发布的《2020女人消费趋势陈述》显现，女人加入到运动大军，无氧、打球、跳操，运动方法愈加多样化;壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女人消费占比得到大幅度的前进，占比增速别离到达34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。

  “有了美观的运动装，我在健身房更自傲了。”“95后”的王照为自己又购买了一整套英国运动品牌Gymshark的新款健身服饰，这已经是这个夏天她购买的第三套运动服。王照的消费行为背面，纸片人出局、马甲线入围，女人运动热潮正继续升温，运动所带来的力气感已成为都市白领女人的新寻求。

  服装公司GAP旗下女士运动服装品牌Athleta Inc收买了“她力气”，域名并启用为官网跳转域名，正体现了女人运动服饰对“她经济”和“她力气”兴起所构成的商场需求的投合。

  依据国泰君安纺织服装团队的最新计算，上半年疫情期间体育服饰职业增速领跑服装职业。也就是说，2020年上半年在服装零售环境遇冷的大布景下，运动龙头品牌的全体体现优于职业全体与男装、女装、休闲等其他品类，体现出微弱的成绩耐性。

  女人运动服饰更是运动服饰商场的干流风口之一。普华永道发布的《2019年体育职业调查陈述》显现，我国体育工业出现“她经济”兴起痕迹。京东发布的《2020女人消费趋势陈述》显现，女人加入到运动大军，无氧、打球、跳操，运动方法愈加多样化;壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女人消费占比得到大幅度的前进，占比增速别离到达34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。不同运动场景对应不同着装，也影响女人运动服饰商场进一步扩张。

  女人运动消费商场大，而专归于女人的运动服饰品牌并不多，因而这类品牌颇受商场热捧。瑜伽服饰品牌lululemon被以为最拿手收割女人顾客，其于2016年进驻我国内地以来，对我国女人顾客的吸引力渐渐的变大。以其主打的瑜伽裤品牌为例，与Nike、Adidas等知名品牌300-400元左右的价格比较，Lululemon的价格简直翻了一倍，但昂扬的价格并未让女人顾客止步，而成为年青女人白领的宠儿，因而构成了女人、瑜伽、高端的标签。2020年受疫情影响，许多服装品牌拓宽阻滞，而lululemon仍坚持扩张，进驻上海杨浦合生汇、昆明恒隆广场、杭州湖滨银泰in77、青岛万象城、无锡恒隆广场等。

  面临近年来女人运动商场的迸发增加趋势，即使专归于女人的运动服饰品牌并不多，但传统服饰品牌们逐步注重女人运动服饰生产线。不只运动巨子不断发力该商场，内衣品牌、时装品牌、休闲服饰竞相切入此赛道，活跃打响了商场抢夺赛。如内衣品牌倾慕推出运动内衣品牌Aimer Sports、华裔设计师ANNA SUI推出波西米亚风的ANNA SUI ACTIVE、轻奢时装品牌DKNY推出街头时髦风的DKNY SPORT等。

  针对此现状，青山本钱指出，“Athleisure”是Athletics与Leisure的合成词，即“运动休闲风”，意味着将运动型内衣和leggings穿成出街日常。这股风潮让运动单品变成了潮流符号，打开了新品类的大门，也打开了运动服饰往潮流、休闲服饰商场腐蚀的可能性。

  能够预见，当更多服装品牌入局今后，女人运动服饰在传统功用性的基础上，更多地出现为潮流、休闲与功用融合的局势，为运动服饰工业带来更多可能性。

  2023财年第四季度，lululemon我国大陆事务净营收同比增加78%；整个财年，我国大陆商场净营收为9.64亿美元（约合人民币69.69亿元），同比增加67%，创下近三年以来的增速新高。

  在2023年第四财季（到2024年1月28日），lululemon净收入同比增加16%至32亿美元；毛利率同比增加430个基点至59.4%；净利润在6.69亿美元。全财年来看，lululemon净收入则同比增加19%至96亿美元，毛利率58.3%，纯利润是15.50亿美元。

  从“她经济”的兴起，到“她力气”的熠熠生辉，女人正以共同深邃的魅力与才智，在职场和日子中散发出耀眼的光辉。而这背面，是智性年代的女人在社会中担任的多重身份，她们用自己的才智和才干，为社会的开展和前进做出了巨大贡献。

  当顾客需求变得更多元时，从细分品类杀出就成了一条卓有成效的途径，这也是一切商学院着重的差异化战略，lululemon就是这一战略的践行者。但是，当体量变大后，商场无可避免的对其提出了更高的等待，他们便又走向了群众品牌的道路，扩圈成了必定的挑选。

  服饰零售业这些年在线上的冲击和疫情的重创下，阅历了一轮大洗牌。服饰顾客的需求和偏好也悄然生变，特性时髦、国潮文明、运动、舒适、质量……样样都要！服饰品牌在开关店之间寻求着平衡，2023年开店量胜过关店，升温显着，2024年迎来调整后的新一轮扩张。